跳转是什么？
跳转的定义很简单，在浏览器输入一个网址，中途变向，得到另一个网址。
跳转不论使用何种方式，何种目的，大多数时候很容易辨别。
跳转在SEM的历史中，曾经红火过，不过也和很多事物的发展一样，已经成为了昨日黄花。使用跳转并不会让人觉得很酷，而相反，对网站有威胁，让网站产生风险。
跳转的目的：
至于为什么要用到跳转，有以下几种思路：
1.转发流量。某页面大流量，想分给别的页面，或者给些新站。
2.转发权重。某页面高权重，想分给别的页面，或者给些新站。
3.会聚关键词。过时的桥页。源于关键词分析，直指搜索引擎导向。不过由于过广泛的使用及对用户无用，已被搜索引擎禁止。
4.域名变更或网站改版。大面积链接失效，无可避免的跳转。
跳转的弊端：
在大多数时候，你使用了不必要的跳转，是弊大于利的。
1.用户反感。无聊无内容的跳转会让用户反感，只考虑对自己有利而不考虑用户体验的跳转是被坚决唾弃的。
2.搜索引擎如果判断你使用桥页，直接K站。使用搜索引擎明令禁止的方式或者大规模死链接情况下的跳转，如果一旦被抓，后果很严重。
SEM与跳转：
在SEM中，只有以下几种跳转情况是可以使用的。
1.URL canonicalization（URL规范化）。除了选择的标准化网址之外的首页网址可以转发到标准网址。
2.Second-Level Domains（二级域名）转一级目录。为了达到SEM目标，提供支撑的博客或论坛，将二级域名转发到一级目录。
3.网站改版中的新旧更替。本情况酌情使用，可以使用301重定向，但是如果错误链接或死链接过多，不使用也可以，注意做好robots.txt的屏蔽工作。
作者：杨灿灿@SEM界 SEM第一版 2009-11-11
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