SEM排名唯一论

SEM排名唯一论是什么？
SEM排名唯一论就是认为SEM中只追求唯一的排名，认为排名是检验一切的最终标准。有了排名代表一切都有了，没有排名就什么也不是。
SEM排名唯一论也与国内目前的SEM市场现状有关，也存在为了方便检验而故意误导的情况。

SEM排名唯一论的误区在哪里？
SEM排名唯一论将复杂的整体SEM操作变为简单单一的结论，混淆了整体与部分的关系，用局部代替整体，是一种较为片面的说法。
不可否认，在SEM中，排名很重要，我们不但追求目标关键词的排名，同时也追求更多长尾关键词的排名，但是排名不是唯一。
排名是检验SEM成绩的标准之一，但不是全部。当SEM目标达成的时候，你会有好的排名，但并不意味着当某些排名达到时，目标就全部达到，优化过程已经结束。

SEM中排名不是唯一，还有什么？
在追求排名的同时，我们还需要关注一些别的检验条件，比如：PageRank（PR值）的上升、整站权重的上升、转化率、页面的收录情况、外链的建设情况等。要说的归根到底一条：SEM是一个网站的综合分数，而不是单项高分，不论在何种搜索引擎中，网站都会由很多不同的检验标准共同作用而得出。
在国内，SEM排名唯一论也与国内整体的SEM建站水平有关，因为排名是最为显眼可以轻易查看的一个参数。而对于整站优化、站与词的关系、目标关键词与长尾关键词的关系很多企业都不是很了解，他们也只追求几个主要词的排名，而不懂长尾理论的重要性。但是，在做搜索引擎营销的时候，你需要清楚的知道，较为低端的SEM之路将竞争越来越激烈、越走越狭窄；而高端的网站整体规划、运营之路将越走越开阔。高与低有着不同的需求和做法，你将如何选择？

作者：杨灿灿@SEM界 SEM第一版 2010-4-2
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